การสร้างแบรนด์, การเลือกบรรจุภัณฑ์, บทความที่น่ารู้

แนวโน้มตลาดสกินแคร์ 2567 แพคเกจจิ้งมีบทบาทแค่ไหน มาดูกัน!!

แนวโน้มตลาดสกินแคร์ 2567 จะเป็นอย่างไร สินค้ากลุ่มสกินแคร์ยังได้ไปต่อหรือเปล่า? แน่นอนว่าเปิดปีใหม่มาแบบนี้ สิ่งที่ผู้ประกอบการหลาย ๆ คนตั้งตารอคือการวิเคราะห์การตลาดประจำปีนั้น ๆ เพื่อดูทิศทางว่าแบรนด์จะต้องเดินไปในทิศทางไหนกันอย่างแน่นอน ซึ่งต้องบอกก่อนค่ะว่า นอกจากเรื่องความนิยมของสินค้าแล้วสิ่งที่สำคัญคือการตลาดและการสื่อสารแบรนด์โดยใช้แพคเกจจิ้งของสินค้าเป็นเครื่องมือก็เป็นอีกเรื่องที่น่าจับตาเช่นกัน เนื่องจากในปัจจุบันมีการแข่งขันทางธุรกิจสูงขึ้น ส่งผลให้ผู้ขายต้องกระตุ้นยอดขายด้วยวิธีการต่างๆ เพื่อเอาชนะคู่แข่งทางธุรกิจ โดยใช้เงินลงทุนทุ่มไปกับการผลิตสินค้าด้วยนวัตกรรมใหม่ๆ เพราะเชื่อว่าจะช่วยยกระดับคุณภาพของสินค้าและแบรนด์ได้ จนละเลยรูปลักษณ์ภายนอกที่เป็นองค์ประกอบเสริมให้สินค้ามีความน่าสนใจ นั่นคือ  “บรรจุภัณฑ์” นั่นเอง

แนวโน้มตลาดสกินแคร์ 2567 เป็นยังไง จับเทรนด์ให้ถูก ทำการตลาดให้ปัง เพราะกระแสยังฮิต!

ต้องบอกก่อนค่ะว่า อิทธิพลบรรจุภัณฑ์ที่มีต่อการตลาดนั้นถือเป็นสิ่งที่มีความสำคัญเป็นอย่างยิ่ง เพราะนอกจากการทำให้สินค้ามีคุณภาพและตอบโจทย์ผู้บริโภคแล้ว การออกแบบบรรจุภัณฑ์ให้ตามเทรนด์ทางการตลาดก็เป็นเรื่องที่สำคัญเช่นกัน หรือเรียกได้ว่าสำคัญไม่แพ้การออกแบบและผลิตสินค้าเลยก็ว่าได้ เนื่องจากในการวางจำหน่ายสินค้านั้น สิ่งที่จะโน้มน้าวให้ผู้ซื้อสนใจและเข้ามาดูสินค้าได้เป็นอันดับแรกนั้นก็คือบรรจุภัณฑ์และกล่องบรรจุภัณฑ์นั่นเอง ดังนั้น การออกแบบบรรจุภัณฑ์ให้ตอบโจทย์ผู้บริโภคยุคใหม่จึงเป็นการตลาดที่น่าสนใจมากที่สุดนั่นเองค่ะ

ทิศทางการตลาดสกินแคร์ ปี 2567 เป็นยังไง รอดหรือร่วง มาดูกัน….

จากข้อมูลของเว็บไซต์ ฐานเศรษฐกิจ ในคอลัมภ์ เทรนด์ Health & Wellness ปี 67 “ฟิลเลอร์-ย้อนวัย” มาแรง ได้มีข้อความตอนหนึ่งระบุไว้ว่า… “เชื่อว่าเทรนด์ในเรื่องสุขภาพผิวที่ดี ผิวแข็งแรง และการย้อนวัยให้กับผิวกำลังมาแรงในปีนี้ ต่อเนื่องไปยังปี 2567  เช่น การฉีดฟิลเลอร์ถือเป็นกลุ่มที่ได้รับความนิยมสูงสุด เพราะเป็นทางลัดของคนอยากสวยแบบเร่งด่วน และต้องการผลลัพธ์ที่รวดเร็ว เห็นผลทันที สามารถแก้ปัญหาที่ตรงจุด รวมถึงจากการใช้สกินแคร์บำรุงผิวซึ่งถือเป็นการดูแลสุขภาพแบบองค์รวมเพื่อส่งผลที่ดีมากยิ่งขึ้น

ทั้งนี้ หนึ่งในปัจจัยที่ส่งผลให้ตลาดมีแนวโน้มขยายตัวเพิ่มมากขึ้น เนื่องจากคนหันมาสนใจกับรูปลักษณ์ภายนอก มีการลงรูป คอนเทนต์ต่างๆ ในโซเชียลมีเดียให้หลากหลายช่องทาง ทั้ง Facebook, Instagram, TikTok  ฉะนั้นการมีหน้าตา ผิวพรรณที่ดี จะสามารถเสริมความมั่นใจ และบุคลิกภาพได้ดีขึ้น รวมทั้งเทรนด์ของ การต่อต้านริ้วรอยก็มีส่วนเกี่ยวข้องอย่างมาก ทำให้ผู้บริโภคกลุ่มตลาดพรีเมี่ยมกล้าใช้จ่ายในด้านการเสริมความงามมากขึ้น” ซึ่งจากข้อความดังกล่าว จึงพออนุมานได้ค่ะว่า สินค้ากลุ่มสกินแคร์ยังคงเป็นที่ต้องการและได้รับความนิยมขึ้นเรื่อย ๆ ในปี 2567 เนื่องจากเทรนด์ Health & Wellness ยังคงเป็นกระแสที่ฮิตติดลมบนอยู่นั่นเอง อย่างไรก็ตาม เมื่อกระแสยังคงมี Feedback ที่ดีเช่นนี้ ก็เป็นหน้าที่ของผู้ประกอบการทั้งหลายที่ต้องทำการบ้านทั้งในเรื่องการพัฒนาด้านคุณภาพสินค้าและกลยุทธ์ด้านการตลาดโดยเฉพาะบรรจุภัณฑ์ที่ก็ถือเป็นจุดสำคัญอีกจุดหนึ่งที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อของลูกค้า ดังนั้น การออกแบบหรือดีไซน?ให้เข้ากับลูกค้ายุคใหม่จึงเป็นเรื่องที่สำคัญมาก ๆ ค่ะ

ทำไม “บรรจุภัณฑ์” จึงส่งผลต่อการตลาด?

หากพูดถึง บรรจุภัณฑ์ เราจะนึกถึงการออกแบบกล่องที่มีลายกราฟฟิกหรือรูปภาพที่สะท้อนให้เห็นตัวสินค้า รวมไปถึงข้อมูลต่างๆ ของสินค้าชนิดนั้น ดังนั้น การออกแบบกล่องจึงเป็นงานศิลปะอย่างหนึ่ง ถ้ากล่องใส่สินค้ามีรูปแบบไม่ดึงดูดใจลูกค้า แบรนด์นั้นก็อาจจะไม่ได้รับความนิยม สุดท้ายผู้ขายต้องกระตุ้นยอดขายด้วยวิธีอื่น เช่น การลงโฆษณาสินค้าในสื่อต่างๆ  ซึ่งเป็นวิธีการประชาสัมพันธ์ให้แบรนด์เป็นที่รู้จักมากขึ้น แต่ได้ผลเพียงแค่ระยะสั้น เนื่องจากการโฆษณาเป็นสื่อที่ลูกค้าจับต้องได้ยาก ซึ่งสิ่งที่เป็นรูปธรรมและจับต้องได้มากกกว่า คือ บรรจุภัณฑ์
 
บรรจุภัณฑ์ คือปัจจัยหลักที่เป็นแรงสนับสนุนให้ลูกค้าตัดสินใจเลือกซื้อสินค้านั้น หากผู้ขายสามารถออกแบบบรรจุภัณฑ์ให้มีความแตกต่างก็จะมีผลต่อการเติบโตทางธุรกิจ อีกทั้งยังเพิ่มยอดขายและสร้างมูลค่าของแบรนด์ได้เป็นอย่างดี สิ่งสำคัญของการออกแบบบรรจุภัณฑ์ไม่ได้อยู่ที่การใช้งาน แต่เป็นการออกแบบที่ต้องปรับเปลี่ยนรูปแบบหรือปรับปรุงบรรจุภัณฑ์ให้ทันสมัยอยู่เสมอ ถือเป็นการวางแผนการตลาดที่ลงทุนน้อยแต่สร้างมูลค่าได้มหาศาล
 
ท้ายที่สุด จากผลการวิจัยสะท้อนให้เห็นว่า บรรจุภัณฑ์เป็นตัวแทนของแบรนด์ที่เป็นรูปธรรมมากที่สุด ดังนั้น ผู้ผลิตควรออกแบบบรรจุภัณฑ์ที่สร้างความประทับใจพร้อมกับเชื่อมโยงความเป็นเอกลักษณ์ของผลิตภัณฑ์ เพื่อพัฒนาแบรนด์ให้โดนใจผู้บริโภค      มากขึ้น ผลที่ตามมา คือ ยอดขายผลิตภัณฑ์เพิ่มสูงขึ้น จะเห็นได้ว่า การออกแบบบรรจุภัณฑ์จึงไม่ใช่เพียงแค่งานศิลปะอีกต่อไป แต่คือ การออกแบบแผนการตลาด เพื่อให้ได้ยอดขายที่ดีที่สุดนั่นเอง “ถึงเวลาแล้วที่คุณต้องให้ความสำคัญกับการออกแบบบรรจุภัณฑ์”

ทำความเข้าใจ!! สกินแคร์ชนิดไหนเหมาะกับแพคเกจจิ้งแบบใดบ้าง

สินค้ากลุ่มสกินแคร์นั้นมีหลายชนิดด้วยกันค่ะ ซึ่งแน่นอนว่าแต่ละชนิดจะเดหมาะกับแพคเกจจิ้งที่ต่างกัน ดังนี้ค่ะ…

1.สกินแคร์ชนิดเหลวถึงระดับน้ำ

สกินแคร์ชนิดทั้เป็นเนื้อเหลวรวมไปถึงชนิดที่เป็นน้ำ มักจะต้องใช้บรรจุภัณฑ์เครื่องสำอางชนิดที่เป็นขวดสูญญากาศ

2.สกินแคร์เนื้อเซรั่ม

บรรจุภัณฑ์เครื่องสำอางที่เหมาะสมกับเนื้อเซรั่มคือบรรจุภัณฑ์เครื่องสำอางชนิดขวดอโรม่า

3.สกินแคร์เนื้อโทนเนอร์

สกินแคร์ที่เป็นโทนเนอร์มักจะผสมแอลกฮอล์จำเป็นที่จะต้องใช้บรรจุภัณฑ์เครื่องสำอางที่เป็นขวดแก้ว เพราะหากใช้บรรจุภัณฑ์เครื่องสำอางชนิดอื่นอาจจะทำให้ผลิตภัณฑ์สกินแคร์อาจจะทำปฎิกิริยากับโทนเนอร์ได้

4.สกินแคร์วิตามินซี  สารสกัดจากธรรมชาติ

สำหรับเนื้อครีมเหลวจะเหมาะกับบรรจุภัณฑ์เครื่องสำอางที่เป็นขวดปั๊มแบบทึบแสง เพราะบรรจุภัณฑ์เครื่องสำอางแบบทึบแสงจะทำให้เนื้อสกินแคร์มีคุณภาพตลอดการใช้งาน

5.น้ำหอม

แน่นอนว่าขวดน้ำหอมมักจะใช้บรรจุภัณฑ์เครื่องสำอางแบบขวดสเปรย์ เพราะขวดสเปรย์ใช้งานง่ายและประหยัดผลิตภัณฑ์

6.สกินแคร์เนื้อครีม

สกินแคร์ที่มีลักษณะข้นหนืดหากใช้ บรรจุภัณฑ์เครื่องสำอาง แบบขวดปั๊มน่าจะไม่เหมาะสมเพราะอาจจะทำให้ขวดปั๊มอุดตันได้ เพราะฉะนั้นเนื้อครีมข้นหนืดจึงเหมาะสำหรับบรรจุภัณฑ์เครื่องสำอางแบบกระปุก เพราะบรรจุภัณฑ์เครื่องสำอางแบบกระปุก ไม่ทำให้เนื้อสกินแคร์เกิดการอุดตัน
 
ทั้งนี้ นอกจากแพคเกจจิ้งที่เลือกใช้แล้ว อีกสิ่งที่ขาดไม่ได้คือการออกแบบแพคเกจจิ้งนั้น ๆ ให้เหมาะกับปัจจัยของการตัดสินใจของผู้บริโภคด้วย ซึ่ง Plastic Park ได้รวบรวมเทรนด์มาฝากแล้วค่ะ

อัพเดทเทรนด์แพคเกจจิ้ง 2567 ที่น่าจับตามองมีอะไรบ้าง ทิศทางในการเลือกบรรจุภัณฑ์ในอนาคตจะไปในทางไหน?

ในช่วง 3 ปีที่ผ่านมา ในแวดวงธุรกิจเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วจากสภาพแวดล้อมธุรกิจ การแข่งขัน และพฤติกรรมผู้บริโภคที่ไม่เหมือนเดิม วงการบรรจุภัณฑ์ หรือแพคเกจจิ้ง (Packaging) ก็มีการปรับเปลี่ยนอย่างมากเช่นกัน สำหรับในปี 2566 เทรนด์การออกแบบแพคเกจจิ้งจะเปลี่ยนไปอย่างไรในยุคที่คนเริ่มหันมาใส่ใจดูแลสิ่งแวดล้อมมากขึ้น ซึ่งนักการตลาด, เจ้าของแบรนด์ และนักออกแบบ ต่างรู้ดี ปีหน้านี้ถือว่าเป็นปีที่เข้มข้นมากหลาย ๆ เรื่อง เช่น เรื่องสิ่งแวดล้อมนั้นได้ถูกผสมผสานเข้าไปในวิสัยทัศน์ขององค์กรเป็นที่เรียบร้อยแล้ว มันไม่ใช่เรื่องใหม่ หรือแม้กระทั่งการโหยหาบรรจุภัณฑ์เต็มไปด้วยเรื่องราวและรายละเอียด รวมไปถึงโลกเสมือนที่เราจะเริ่มเห็นชัดเจนยิ่งขึ้น เหล่านี้คือการเปลี่ยนแปลงที่พวกเรามองข้ามไปไม่ได้เลย ฉะนั้นรูปแบบหรือการดีไซน์บรรจุภัณฑ์จึงต้องแตกต่างออกไปกว่าแต่ก่อนด้วยนั่นเอง

5 เทคนิคออกแบบ Packaging ให้ตอบโจทย์ทางการตลาด กระตุ้นยอดขายให้พุ่งกระฉูด

แน่นอนว่าเทรนด์หรือการตลาดนั้นเปลี่ยนอยู่ตลอดเวลาตามที่ได้กล่าวไปข้างต้น ซึ่งในปัจจุบันเทคนิคการออกแบบบรรจุภัณฑ์ให้น่าสนใจที่แบรนด์ควรนำไปปรับใช้ประกอบด้วย 5 เทคนิค ดังนี้…

1.น้อย เรียบ ชัด

เทรนด์นี้ยังคงเป็นเทรนด์ของโลกอย่างต่อเนื่อง มันคือความเรียบง่าย แต่ความเรียบง่ายที่ว่านี้มันเพิ่มเติมมาจากโลกที่กำลังฟื้นตัวจากการระบาดของโควิด แม้ว่าร้านค้าจะกลับมาเปิด แต่พฤติกรรมของผู้คนยังคงซื้อของออนไลน์อยู่ แต่บางส่วนเริ่มกลับมาซื้อของ Offline กันมากขึ้น ซึ่งถือเป็นการโดดเด่นในหลายๆ Platform ทั้งหน้าร้านและในออนไลน์ โดยแบรนด์จะต้องมีการออกแบบและสร้างสรรค์สินค้าและบรรจุภัณฑ์ที่เน้นความเรียบง่ายและชัดเจนอย่างมากขึ้น เพื่อช่วยเพิ่มความน่าสนใจและดึงดูดความสนใจของลูกค้า โดยอาจจะใช้สีที่เด่นชัดและเข้มข้นเพื่อเป็นจุดเด่นหรือการใช้ตัวอักษรใหญ่และการมี QR Code เพื่อช่วยให้ผู้บริโภคเข้าถึงข้อมูลสินค้าได้อย่างง่ายดายและรวดเร็ว

2.แสดงถึงตัวตนของแบรนด์

ทุกวันนี้ไม่เพียงแต่บรรจุภัณฑ์ที่มีบทบาทสำคัญ ยังรวมไปถึงการทำ Brand Identity ที่สามารถจะออกแบบอัตลักษณ์ให้กลายเป็นภาพจำให้คนจดจำได้ เช่น สี รูปทรง ตัวอักษร โลโก้ ภาพถ่าย และ ไอคอนต่างๆ เพื่อให้สามารถสื่อความหมายและความต้องการของแบรนด์ได้อย่างชัดเจน นอกจากนี้ยังต้องคำนึงถึงความเป็นเอกลักษณ์และเป็นที่จดจำของ Iconic & Visual Identity ที่ออกแบบ เพื่อให้ผู้บริโภคจดจำและรู้จักแบรนด์ของเราได้ง่ายขึ้น ในที่สุด Iconic & Visual Identity จะเป็นสิ่งที่ช่วยเพิ่มความน่าเชื่อถือและเสถียรภาพของแบรนด์ให้กับผู้บริโภคด้วย

3.คำนึงถึงสิ่งแวดล้อม

องค์ประกอบหนึ่งของบรรจุภัณฑ์ที่พวกเราต้องคำนึงถึงเพราะแบรนด์ระดับโลกส่วนใหญ่จะนำเอาเรื่องสิ่งแวดล้อมเข้าไปเป็นพันธกิจของบริษัทกันทั้งหมดในอนาคตอันใกล้นี้ จากที่ได้บอกไปว่าผู้บริโภคในปัจจุบันมีแนวคิดที่ให้ความสำคัญกับสัตว์ สิ่งแวดล้อม เป็นอย่างมาก ดังนั้น แบรนด์ไหนที่ให้ความสำคัญกับประเด็นนี้ก็จะได้รับความสนใจจากผู้บริโภคเป็นพิเศษ

4.เล่นกับประเด็นสังคม

เทรนด์นี้ยังคงมีความต่อเนื่องมาจาก 2 ปีที่แล้ว เพราะหลาย ๆ ประเด็นที่เป็น Social Issues นั้นยังค่อย ๆ รับการแก้ไขในภาพกว้าง หลาย ๆ แบรนด์เริ่มลุกขึ้นมาป่าวประกาศว่า จุดยืนเรานั้น ยอมรับความหลายหลายของบุคคล ไม่ว่าจะเป็น เรื่องเพศสภาพ, ทุกพลภาพ, ชาติพันธุ์, อายุ , สีผิว และความเหลื่อมล้ำ เป็นต้น

5. ใช้ Fonts ตัวอักษรให้เหมาะสมกับแบรนด์

Fonts ตัวอักษร สำคัญมากบนบรรจุภัณฑ์ เพราะเป็นส่วนที่บอกรายละเอียดของผลิตภัณฑ์ ตั้งแต่ชื่อแบรนด์ สรรพคุณ จุดขาย และรายละเอียดส่วนผสมต่าง ๆ จุดนี้เอง จึงอาจต้องไปทบทวนมาก่อนว่า กลุ่มลูกค้าของเรานั้น คือใคร เป็นกลุ่มวัยรุ่น นักเรียน นักศึกษา หรือวัยทำงาน วัยผู้ใหญ่ที่มีกำลังซื้อเป็นพิเศษ เพื่อให้สามารถกำหนดทิศทางในการใช้ Fonts ได้ถูก ว่าควรใช้แบบที่มีลูกเล่น เป็นกันเอง หรือ แบบหรูหรา มีมูลค่า มากกว่ากัน ท้ายที่สุด ผู้ประกอบการของแบรนด์ต่าง ๆ ต้องรู้ดีอยู่แล้วว่าแพ็กเกจจิ้งคือส่วนหนึ่งที่ทำให้ลูกค้าตัดสินใจซื้อสินค้า อย่างสินค้าบางชนิดคุณภาพดี แต่ที่ไม่ประสบความสำเร็จ ส่วนหนึ่งเป็นเพราะแพ็กเกจจิ้งไม่ดึงดูดนักช้อป ดังนั้นการออกแบบแพ็กเกจจิ้งจึงเป็นสิ่งสำคัญที่ธุรกิจไม่ควรมองข้าม และความชอบของผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไปอย่างรวดเร็วทำให้มีเทรนด์หลาย ๆ อย่างของแต่ละปีเกิดขึ้น ดังนั้น Plastic Park จึงหวังเป็นอย่างยิ่งว่าเทรนด์การออกแบบแพ็คเกจจิ้งปี 2023 ที่เรานำฝากจะเป็นประโยชน์ต่อเจ้าของแบรนด์เพื่อนำไปสร้างสรรค์สินค้าและทำให้ลูกค้าตัดสินใจซื้อโดยไม่ลังเล

หากผู้ประกอบการที่กำลังสร้างแบรนด์สินค้าและมองหาโรงงานรับผลิตบรรจุภัณฑ์เครื่องสำอางคุณภาพ Plasticpark เรารับผลิตบรรจุภัณฑ์เครื่องสำอาง จำหน่ายบรรจุภัณฑ์เครื่องสำอางปลีก – ส่ง ราคาโรงงานมีสินค้าให้เลือกมากกว่า 1,500 รายการ พร้อมบริการพิมพ์บรรจุภัณฑ์ เรามีความเข้าใจในความต้องการของท่าน เรายินดีให้คำแนะนำ ตอบข้อซักถาม เพื่อให้ผลิตภัณฑ์ของท่านตรงกับความต้องการ ทั้งในส่วนของการใช้งานและสร้างจุดแตกต่างให้เหนือกว่าคู่แข่ง

Plastic Park ขายส่งบรรจุภัณฑ์เครื่องสำอาง ขวดปั๊ม กระปุกบรรจุครีม หลอดครีม พร้อมพิมพ์ไม่จำกัดสี

พลาสติกพาร์ค เราเป็นตัวแทนจำหน่ายและนำเข้าบรรจุภัณฑ์เครื่องสำอาง และเวชภัณฑ์ทุกชนิด เช่น กระปุกบรรจุครีม หลอดครีม ขวดครีม หัวปั้ม หัวสเปรย์ เรามีรูปแบบของบรรจุภัณฑ์หลากหลายกว่า 1,500 รายการ จำหน่ายทั้งปลีกและส่ง ด้วยราคาจากโรงงานโดยตรง ทั้งนี้ เรามีรูปแบบของสินค้าให้เลือกมากมายกว่า 1,000 รายการ ไม่ว่าจะเป็น บรรจุภัณฑ์เครื่องสำอาง /ขวดพลาสติก/ขวดเครื่องสำอาง / กระปุกบรรจุครีม / ขวดเซรั่ม /กระปุกสครับ /ตลับครีม / ขวดอโรม่า ฯลฯ เพื่อตอบสนองความต้องการของลูกค้าที่จะนำไปต่อยอดสินค้าของแต่ละท่าน เพื่อสร้างความน่าสนใจ และเพิ่มมูลค่าของสินค้าที่อยู่ด้านในได้อย่างลงตัว เราเชื่อว่า หากลูกค้าได้ข้อมูลที่เพียงพอ จะนำมาซึ่งการตัดสินใจที่ถูกต้อง ในการเลือกใช้บรรจุภัณฑ์ให้เหมาะกับสินค้า และเหมาะกับกลุ่มเป้าหมายของสินค้าได้ บทความที่เกี่ยวข้อง